Paperipussien suunnittelu ei ole vain pakkausratkaisu tavaroiden kuljettamiseen; se on myös keskeinen brändikuvan ja arvojen visuaalinen kantaja. Muotoilukonseptissa tulee ensin määritellä selkeästi muotoilun tavoitteet: mitä brändiä, tuotetta ja kohdekuluttajaryhmää se palvelee; mihin käyttöskenaarioihin se sopii; ja ydinviesti, jonka se haluaa välittää.
Muotoilukonseptin ydin on brändin historian, kulttuurin, markkina-aseman ja tuotteen ominaisuuksien hienovarainen yhdistäminen visuaaliseen ilmaisuun. Esimerkiksi ympäristönsuojeluun keskittyvä brändi voisi kehittää paperipussisuunnitteluaan sellaisten teemojen ympärille kuin "luonto", "kestävyys" ja "vihreä kierrätys"; nuoremmalle väestöryhmälle suunnattu tuotemerkki voisi korostaa tyylejä, kuten "muoti", "elinvoimaisuus" ja "yksilöllisyys".
Konseptin on selitettävä, kuinka paperipussin rakenne tasapainottaa käytännöllisyyttä, kestävyyttä ja estetiikkaa. Tämä sisältää esimerkiksi pussin koon, avaustavan, kahvan suunnittelun ja kuorman-kantokyvyn, jotta voidaan varmistaa, että pussi vastaa käyttötarkoituksensa tarpeita.
